¿Qué redes sociales usar en 2024?

He pasado los últimos días analizando las redes sociales para ver qué merece la pena usar hoy en día. Aquí están mis resultados.

La caída de un gigante

Hace unos años la vida era tranquila en las redes sociales. Todo el mundo estaba en Twitter, y aunque el algoritmo hacía de las suyas, podías usar un cliente no-oficial como Tweetbot para quitarte la publicidad y los usuarios pesados. Si querías compartir algo con la familia usabas Facebook, y los influencers estaban todos aislados en Instagram.

Y de repente un señor compró Twitter, cambió el nombre, echó al 80% de la plantilla, y la plaza del pueblo se convirtió en la cueva de los troles.

De la noche a la mañana alternativas como Instagram, Mastodon y Bluesky comenzaron a sonar atractivas.

El último clavo en el ataúd para Twitter ha venido después de las elecciones Estadounidenses, donde se ha demostrado que Elon Musk ha utilizado la red social para hacer campaña a favor de Trump:

• [ES] Un estudio sugiere que Musk favoreció las cuentas pro Trump en X meses antes de las elecciones en EEUU
• [EN] Elon Musk appears to have tweaked X’s algorithm to promote Trump, study claims

Medios de comunicación, marcas y usuarios están abandonando Twitter en masa. Huyendo del ambiente tóxico, la desinformación, y la falta de moderación:

• [EN] Which brands have quit X/Twitter? The Guardian says US election prompted it to ditch Musk’s site
• [EN] News Organizations Are Leaving Twitter. What About You?
• [ES] Medios, entidades y empresas abandonan X avivando el debate sobre la red social de Musk
• [EN] Why the Guardian is no longer posting on X
• [ES] ‘La Vanguardia’ dejará de publicar en X, convertida en una red de desinformación

Entre el caos, se vislumbra un rayo de esperanza en Bluesky, una red social que promete corregir los fallos de Twitter. Muchos usuarios han dado su voto de confianza y se han unido a las filas de Bluesky (Estadísticas, Contador de usuarios).

Pero… ¿De verdad la gente está abandonando Twitter? ¿Es Bluesky la nueva plaza del pueblo? ¿Hay alguna otra red social interesante?

¿Qué red social usar en 2024?

Durante las últimas semanas me he dado de alta en las principales redes sociales (ignorando elegantemente a TikTok y su problema de pederastia), y he intentado participar por igual en ellas.

Esto es lo que me he encontrado:

• Twitter está, en efecto, de capa caída. Huye de allí.
• Threads es MUY raro, no aporta mucho si ya usas Instagram.
• Bluesky está creciendo muy rápido, sobre todo entre la gente más techie. Es muy probable que se vuelva tan popular como twitter.
• El resto de redes tienen su público. Aunque Facebook a muchos nos parezca arcaica, todavía es la red social principal de mucha gente.

Dicho esto, ¿debes dar el salto a Bluesky?

Igual todavía es pronto. Usa aquella red social en la que estén tus amigos, y en la que te no te sientas mal después de un rato por el contenido que ves. Yo me he encontrado muy cómodo en Bluesky, pero solo después de que gran parte de mis contactos se unieran recientemente.

Por mi parte, mi decisión es:

• Abandonar Twitter y Threads.
• Usar Bluesky y Mastodon como redes sociales principales, dejando a Mastodon como una copia de seguridad que yo controlo.
• Usar Instagram para temas personales, ya que mis contactos están allí, y compartir automáticamente algunas publicaciones en Facebook, donde tengo mucha familia.
• Seguir usando LinkedIn para temas profesionales.
• Usar Reddit para participar en comunidades específicas.

¿Quieres más detalles? Sigue leyendo.

Análisis de las redes sociales

Aquí incluyo una descripción con más detalle de cada una de las redes sociales:

Me he sentido más triste en aquellas redes sociales en las que el algoritmo es más invasivo, y en las que había menos moderación. Allí es donde he visto menos publicaciones de mis amigos, y más publicaciones de extraños que hablaban de política o temas que me enfadaban.

En las redes sociales donde el algoritmo es menos presente es donde más interacciones he tenido. Al fin y al cabo las publicaciones que ves son las de tus conocidos, por lo que se siente natural el comentar.

No es coincidencia que las redes más acogedoras sean distribuídas.

Si la red es centralizada, sólo una entidad (su creador) controla todo: el algoritmo, la moderación, la publicidad, y las aplicaciones con las que accedemos a las publicaciones. Los dueños de una red centralizada saben que sus usuarios no se van a ir a ningún lado, por lo que priorizan su beneficio propio antes que la experiencia de sus usuarios.

En cambio, las redes distribuidas están formadas por varios servidores, cada uno con sus comunidades y normas. Los usuarios pueden migrar fácilmente, y sin perder sus conexiones, de un servidor a otro en caso de encontrar publicidad o un ambiente tóxico. Por eso los mantenedores de los servidores oficiales (mastodon.social en Mastodon y bsky.app en Bluesky) ponen mucho énfasis en la moderación, utilizan algoritmos poco agresivos, y no se plantean añadir publicidad.

🦤 Twitter

Algoritmo: 🛑 Invasivo. Las aplicaciones te llevan de vuelta siempre al algoritmo.

Moderación: 🤷🏻‍♂️ Nula. Encuentras desinformación, bots, y una aplicación desigual de las normas entre temas conservadores y progresistas.

Sorpresas: Hace años una publicación mía en esta red social obtenía decenas de interacciones. Hoy en día no he llegado a 10.

Veredicto: 🧟 Twitter es un muerto viviente, huye antes de que se coma tu cerebro.

ｆFacebook

Algoritmo: 🛑 Invasivo. Sólo hay un feed y es el del algoritmo. Mezcla a partes iguales contenido de tus contactos con sugerencias.

Moderación: ✅ Existente. Hay moderación, aunque la desinformación campa a sus anchas y se aplican valores bastante conservadores en las decisiones.

Sorpresas: Todavía hay mucha gente que usa facebook, sobre todo entre la gente menos techie y más conservadora. ¿Por qué no? Sigue siendo muy fácil de usar.

Veredicto: 🧓🏼 La red social para mantener al día a la familia.

💼 LinkedIn

Algoritmo: ✅ Balanceado. Prioriza los contenidos de tus contactos.

Moderación: ✅ Existente. Hay algún pesado ocasional.

Sorpresas: Las publicaciones tienen una vida muy larga. El algoritmo sigue mostrando tu contenido a tus contactos semanas después de publicarlo. Ten cuidado cuando interacciones en una publicación, igual felicitas a alguien por su nuevo trabajo cuando ya lo ha dejado.

Veredicto: 💼 El lugar para mantener las relaciones profesionales y hacer crecer tu carrera.

📸 Instagram

Algoritmo: ✅ Balanceado. Prioriza las publicaciones de tus contactos, solo cuando las has terminado te muestra sugerencias. Demasiada publicidad.

Moderación: ✅ Existente. Hay moderación, aunque la desinformación campa a sus anchas y se aplican valores bastante conservadores en las decisiones.

Sorpresas: Es la red social de moda. Todo el mundo está aquí y la gente interacciona muy a menudo con las publicaciones. Sobre todo con las stories.

Veredicto: 🤳🏼 La red social del postureo, y de compartir tu día a día en las stories sin hacerte pesado.

🐘 Mastodon

Algoritmo: 💙 Ignorable. Por defecto solo ves las publicaciones de tus contactos.

Moderación: 💙 Eficiente. Las comunidades prestan mucho cuidado a qué contenido se publica dentro de ellas. Los propios usuarios actúan para mantener sus comunidades sanas, y los administradores mantienen la lista de moderación con mucho cuidado.

Sorpresas: Pese a que no es una red mainstream, hay pequeñas comunidades muy activas. Sobre todo en torno al mundo tech, y a la comunidad LGTBQ+.

Veredicto: 🏘️ El hogar de pequeñas comunidades. El lugar en el que más control tienes sobre tus datos.

🦋 Bluesky

Algoritmo: 💙 Ignorable. Con un click pasas a ver únicamente las publicaciones de tus contactos. Puedes suscribirte a algoritmos que crea la comunidad (Arte, fotos de gatos…)

Moderación: 💙 Eficiente. El servidor oficial tiene un gran equipo de moderación y eliminar la toxicidad y desinformación es una prioridad de la red social. Además puedes suscribirte a listas de moderación mantenidas por la comunidad.

Sorpresas: Ahora que se está uniendo más gente se parece mucho al twitter molón. Echaba mucho de menos mantener conversaciones a varios en los hilos.

Veredicto: 🦋 Twitter en 2011

🧵 Threads

Algoritmo: 🛑 Invasivo. La aplicación esconde el feed de tus contactos y vuelve al algoritmo siempre que puede. El algoritmo casi no muestra publicaciones de tus contactos.

Moderación: ✅ Existente. La misma que Instagram y Facebook.

Sorpresas: Cuando quitas el algoritmo te das cuenta de que tienes amigos usando la red social. La red social está llena de gente buscando atención: Haciendo preguntas tontas para obtener respuestas (interacciones), subiendo fotos eróticas, usando los #hashtags de las ciudades para conocer gente.

Veredicto: 🤷🏻‍♂️ ¿Qué es esto? No entiendo esta red social, no la volveré a usar.

👹 Reddit

Algoritmo: ✅ Balanceado. La aplicación balancea bien publicaciones de las comunidades que sigues y de otras que te pueden interesar.

Moderación: ✅ Existente. La moderación la realizan principalmente los administradores de las comunidades, aunque desde reddit les quitaron muchas herramientas.

Sorpresas: Este sitio es un nido de trolls. La red te anima a ser anónimo, y mucha gente se lo toma en el sentido más tóxico que existe. Por el mismo motivo los moderadores suelen sobrereaccionar ante cualquier cosa, siempre esperan lo peor de los demás.

Veredicto: 🎨 El mejor lugar para buscar información sobre tus aficiones e intereses.

Mis datos

Y para terminar, comparto los datos en los que he basado mis decisiones.

Como comenté al principio, he estado varias semanas siendo todo lo activo que he podido en todas las redes sociales. Con esta experiencia redacté mis impresiones iniciales.

Después seleccione 12 de los post más significativos de los últimos días y comparé las interacciones.

Reconozco que mi metodología no ha sido del todo científica, así que estoy ansioso por leer las experiencias de los demás.

He realizado este experimento en tres de mis cuentas:

• Capitangolo: Mi cuenta principal, y en la que más activo soy.
• OnTheNubs: La cuenta de mi podcast de tecnología. Una cuenta con un tono semi-profesional y en la que hago bastante promoción sin llegar a ser corporativa.
• Safetybits: La cuenta de mi empresa. Una cuenta de carácter principalmente profesional, y totalmente corporativa.

Los datos están disponibles en mi Google Drive.

Capitangolo

Instagram es el gran ganador, y donde he obtenido más interacciones de una manera más consistente.

Después tenemos LinkedIn y Facebook que son una montaña rusa. De normal recibo pocas interacciones, pero en las publicaciones en las que se dispara el algoritmo recibo muchas interacciones. Se puede observar un comportamiento similar con Threads, aunque con menos éxito.

Luego tenemos Twitter, Mastodon y Bluesky con un comportamiento a priori similar. Sin embargo algo huele mal cuando vemos que en Twitter tengo 10 veces más seguidores que en las otras dos. Muy poca interacción para tanto seguidor, ¿no creéis?

Aunque las interacciones en Mastodon y Bluesky hayan sido menores, he de reconocer que han sido más satisfactorias. Bien porque han venido de gente que respeto (y a las que no alcanzo en otras redes), o porque han involucrado conversaciones interesantes. Por eso seguiré utilizando estas dos redes.

También hay que tener en cuenta que Bluesky sigue creciendo y las publicaciones cada vez reciben más interacciones. De momento es la red en la que más interacciones por follower he tenido.

Algunas notas:

• Eventos personales como un aniversario funcionan muy bien en Facebook e Instagram.
• Las fotos, en general, funcionan muy bien en Instagram.
• Los #hashtags funcionan especialmente bien en Mastodon. En la foto de mi gata intenté comparar los hashtags #CatsOfMastodon y #CatsOfBsky, el de Mastodon funcionó muy bien.
• Hitos profesionales, como cuando hice un repaso de mi etapa del taller, funcionan excepcionalmente bien en LinkedIn.
• Cuando subes contenido bueno a la comunidad de Reddit adecuada funciona excepcionalmente bien.

OnTheNubs

Como esta cuenta y la de Safetybits tienen menos seguidores las interacciones han llegado en gran medida tras compartir las publicaciones desde mi cuenta principal.

Para esta cuenta no hay grandes diferencias entre redes, excepto con Bluesky donde he recibido el doble de interacciones de media.

Safetybits

LinkedIn, sin dudas, es el ganador en el contenido profesional. Bluesky le sigue.

Nos hemos llevado una sorpresa con Instagram. Todo aquél contenido corporativo que se pueda mostrar desde un ángulo más personal también funciona excepcionalmente bien.

En Resumen

Parece que hay un cambio en las redes sociales, pero menor del que parece:

• [Cambio] Twitter está muerto y Bluesky le está tomando el relevo.
• [Igual] Nadie entiende Threads.
• [Igual] Mastodon sigue teniendo una comunidad muy reducida, pero super motivada.
• [Igual] Las redes sociales restantes (Facebook, LinkedIn, Instagram y Reddit) siguen con un público muy activo. Solo ten en cuenta que en cada comunidad funciona un tipo diferente de contenido.

Usa la red social que te haga feliz y donde tengas a tus contactos, pero se consciente del efecto que la moderación y los algoritmos tienen sobre tí.